在当今全球体育产业蓬勃发展的背景下，体育IP的价值日益凸显，作为全球领先的体育娱乐集团之一，开云体育（Kering Sports）近年来凭借其强大的资源整合能力与前瞻性的战略布局，在全球范围内与多项顶级赛事建立了深度合作关系，这些合作不仅提升了品牌影响力，更重塑了体育商业生态的运作逻辑，本文将系统盘点开云体育近年来参与或主导的核心赛事项目，揭示其如何通过多元化的合作模式，实现品牌价值、赛事影响力与商业回报的三重跃升。
不得不提的是开云体育与国际足联（FIFA）的长期战略联盟，自2018年起，开云体育成为FIFA世界杯官方合作伙伴之一，覆盖包括卡塔尔世界杯在内的多个周期赛事，这一合作不仅仅是传统的广告曝光，更是深度内容共创——开云体育联合制作了多部纪录片，讲述球员背后的故事、球迷文化与城市精神，极大增强了观众的情感共鸣，数据显示，该系列内容在社交媒体平台累计播放量超5亿次，品牌提及率提升43%，真正实现了“体育+文化”的跨界融合。
开云体育在电子竞技领域的布局同样引人注目，2021年，开云体育与英雄联盟全球总决赛（Worlds）达成战略合作，成为其官方赞助商之一，这是传统体育集团首次深度介入电竞领域，标志着体育营销进入“泛体育时代”，通过这一合作，开云体育不仅获得了赛事期间的冠名权和品牌露出机会，还创新性地推出“电竞选手训练营”公益项目，邀请青少年参与职业培训，推动电竞教育普及，该项目覆盖全球12个国家，惠及超过10万名青少年，既履行了企业社会责任,也强化了品牌在年轻群体中的正面形象。
开云体育还积极参与多项区域性及专业性赛事，与法国网球公开赛（Roland Garros）的合作持续多年，除了提供赛事转播技术支持外，还推出了“网球+时尚”主题快闪店，在赛事现场展示高端运动装备与艺术设计结合的产品线，吸引大量年轻消费者打卡消费，这种“场景化体验营销”模式，使品牌从单一产品销售转向生活方式输出,显著提升了用户粘性。
值得一提的是，开云体育还在可持续发展方面树立行业标杆，以2023年东京马拉松为例，开云体育携手主办方发起“绿色赛事倡议”，通过数字化计时系统减少纸张浪费、设置环保补给站、鼓励参赛者使用可循环装备等方式，实现赛事碳足迹降低30%以上，此举不仅赢得国际奥委会高度评价,也成为全球体育赛事绿色转型的典范案例。
开云体育的赛事合作并非简单地贴牌或冠名，而是基于品牌基因、用户洞察与社会价值的深度整合，从足球到电竞，从线下到线上，从商业到公益，其合作策略呈现出三大特点：一是内容驱动，用故事打动人心；二是技术赋能，用数据优化体验；三是责任导向，用行动引领行业，这种系统化、可持续的体育营销范式,正在为全球体育产业提供新的增长路径。
随着体育全球化与数字化进程加速，开云体育有望进一步拓展合作边界，比如深入非洲足球联赛、亚洲篮球超级联赛等新兴市场，同时探索元宇宙体育赛事、AI运动员训练等前沿场景，可以预见，开云体育将继续以赛事为桥梁，连接世界,创造更多可能性。
